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出货量远逊于预期 一路狂奔的小米势头已去?

2015/7/3 10:45:04      点击:

据《福布斯》和《财富》杂志网络版报道,目前为止,关于小米的故事还都是非同寻常的高增长和令人羡慕的蹿红速度。然而,这家中国智能机新贵可能难于完成其创始人雷军制定的部分野心勃勃的目标,原因在于中国智能机销售的放缓以及小米进军亚洲以外新市场可能面临的挑战。

今年1月至6月,小米智能机销量为3470万部,同比增长33%。考虑到2014年对于小米手机销售来说已经是爆炸性的一年,所以这一增长率令人印象深刻。然而,过去几个月,小米的智能机出货量似乎正在放缓,目前为止的出货量距离雷军制定的目标还很遥远。雷军此前称,今年要销售8000万部至1亿部智能机。

要想完成目标需提速

小米智能机销售的加快是有可能实现的,原因有两个:首先,中国最长的国定假日十一黄金周将在10月1日到来,类似于西方的圣诞假日季。届时,中国国内消费者的购物将大幅增长。

尽管中国智能机市场已饱和,但小米寄希望于现有的用户群能够将他们的手机升级到米4等最新机型,或者购买价格低廉且备受欢迎的小米手环等配件。小米手环的售价为15美元。

另一个原因是,小米本周在巴西发布了首款手机,这是该公司在亚洲之外进军的首个市场。红米2在巴西的售价为160美元。巴西的智能机渗透率依旧很低,在1.37亿手机用户中,只有三分之一拥有智能手机。

如果小米能够拿出比在印度更快的速度在巴西销售手机,并且充分利用今年晚些时候到来的黄金周,那么该公司或许会完成雷军制定的8000万部至1亿部的手机销售目标,但也可能只会接近。

小米的三个问题:中国、中国还是中国

小米有三个问题:中国、中国还是中国。首先,随着智能手机渗透率越来越高,中国本土市场的总体销量正在放缓:据市场研究公司IDC的数据,中国智能手机销量今年第一季度同比下跌了4%。其次,小米对本土市场的依赖程度过高。虽然目前小米已在印度取得一定成绩,但其在在开拓新市场方面一直较迟缓。直到本周早些时候小米才开始大举进攻全球最大市场之一的巴西。巴西智能手机市场目前增长势头良好。